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A l’instar de la nouvelle identité Alphabet, Google se devait de revoir sa nouvelle charte graphique afin de répondre notamment à la multiplicité des supports. C’est dans cet objectif que le logotype a entièrement été revisité à commencer par une étude typographique et un redesign accomplissant ainsi le baptême de la nouvelle fonte Product Sans. un clin-d’œil à ses «produits».

De Futura à Product Sans

Il y a tout d’abord Futura, une anatomie spécifique de la famille des linéales géométriques dessinée par Paul Renner en 1926 pour la fonderie Bauer puis longtemps exposée dans les œuvres du non moins célèbre typographe-professeur de l’école Bauhaus – notamment – Jan Tschichold. D’après les canons de la Futura, le nouveau logotype de Google d’affiche sur les tracés de Contax Pro (Alex Kaczun – Type Innovations, 2010) ou encore la Solomon regular. Mais on trouvera sans aucun doute la plus forte inspiration sur la police Sofia Pro (Olivier Gourvat – Mostardesign, 2004; redessinée en 2012) présentant les caractéristiques typiques de l’alternative du a. Ci-dessous; à gauche la Product Sans, à droite, la fonte Sofia Pro Regular…

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D’un point de vue discordance anatomique, on remarquera – pour la Product Sans – les panses du D moins allongés, l’angle du G plus doux et moins piquant, la contreforme plus ouverte, l’ouverture du e accentuée, les terminaisons ont un angle plus fermé renforçant le travail autour de la marque cinétique Google G. Le travail typographique de la fonte Product Sans est plus agréable d’un point de vue esthétique et la rend plus douce et agréable à lire quelque soit le support utilisé.

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Le choix d’une telle fonte n’est pas un hasard, tout d’abord elle s’articule par un G multi-couleurs lorsque celui-ci sera affiché dans un format carré ou rond; elle optimise son temps d’affichage en passant de 14ko à 305 octets; de plus, ses couleurs sont plus marquées sans les empattements; au final, un format SVG afin de concevoir des milliers de combinaisons pour s’adapter à tous les cas de figures rencontrés sur le web.

On comprend donc aisément qu’une fonte sans empattement sur le web favorise grandement la qualité visuelle sur l’écran d’une montre que sur un grand format. On vous laisse découvrir la construction et la réflexion anatomique du nouveau logotype de Google…

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Par définition, cette fonte a été développée pour faire face aux différents supports et aux besoins des utilisateurs. Elle repose sur le type flatdesign ainsi qu’aux différentes interfaces. Elle a été conçue mathématiquement à l’aide de formes primitives et particulièrement de cercles, les corrections optiques ont également été pris en compte. Toutes les terminaisons ont un angle de 45° et autorise exclusivement au e de préférer cet angle au logotype. Le e reste toutefois la marque de fabrique de Google avec sa barre oblique typique de la famille des humanes (Vox Atypi) depuis sa création le différenciant ainsi du e de la fonte Sofia Pro.

Product Sans pour Google
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